Canada Goose - Utformad för Arktisk kyla
Canada Goose. Få klädmärken är mer kända globalt än Kanadensiska dunjackor och parkas. Och även om framtida parkas nu kanske saknar den berömda - och ibland kritiserade - pälsbeklädnaden på huvorna, är det fortfarande det varumärke som filmskapare väljer när de beger sig ut i vildmarken för att möta extrem kyla och våldsamt väder.
"För nästan 25 år sedan blev Canada Goose ombedda att hjälpa till att hålla filmteamet på flera filmproduktioner - särskilt regissörerna - varma", säger marknadschefen Penny Brook och fortsätter: "Vi blev kända för att göra seriös scenplanering och skapa varma kläder även för skådespelarna."
Ett exempel är Canada Goose Mystique Parka, som designades för Rebecca Romijn i en version från topp till tå för att hålla henne varm mellan inspelningarna. Den började tillverkas och blev en av Canada Gooses största framgångar under de följande åren. Och 2017 sågs Rihanna bära den under inspelningen av Ocean's 8.
Canada Goose hedrar också denna koppling till filmvärlden genom att sponsra Torontos största LBGTQ+-filmfestival Inside Out och genom att stödja en panel med kvinnliga filmskapare på Sundance Film Festival i Utah.
"Vi pratar om att leva öppet och att skydda människor i alla miljöer. Men inom film har vi möjlighet att tänka på det ur ett mer psykologiskt perspektiv och skapa en mer jämlik spelplan för att bli hörda och sedda. Och att vara involverad i filmvärlden är ett utmärkt sätt att leva ut vårt uttryck och varumärke", säger Penny Brook.
Faktum är att Canada Goose har stöttat omkring 300 film- och TV-produktioner över hela världen (Game of Thrones, The Grand Budapest Hotel och Ocean's 8 är bara några titlar). Vilket för oss till varumärkets långvariga partnerskap med Sundance Film Festival (2023 är det elfte året). Canada Goose skapar en specialutgåva varje år: Den mycket eftertraktade "Filmmaker Jacket" har uppnått kultstatus. Den tillverkas i endast 400 exemplar och är särskilt framtagen för filmskapare. Varje Filmmaker Jacket återspeglar företagets prioriteringar och värderingar vid den aktuella tidpunkten. År 2017, till exempel, inledde HyBridge Perren-jackan en era då Canada Goose började skapa andra ytterplagg än parkas.
Årets Filmmaker Jacket heter Lawson Fleece. En ny designlinje i varumärkets Humanature-kollektion, som sedan lanseringen 2020 också fungerar som en plattform som står för varumärkets engagemang för att skapa hållbara lösningar och socialt ansvar.
"Majoriteten av all fleece är faktiskt tillverkad av plast, vilket lämnar efter sig mängder av mikroplaster i miljön. Vi hade en fantastisk möjlighet att använda en av våra mest hållbara produkter hittills", säger Penny Brook och fortsätter: "Den nya fleecen är tillverkad av 62 procent återvunnen ull. Resten är andra material som biologiskt nedbrytbar träbaserad textil och biobaserad polymer. Resultatet är en supermjuk fleece med andningsförmåga som inte skadar miljön, men som också har en lång livslängd."
Med denna Humanature-kollektion har Canada Goose byggt vidare på det DNA som skapades i 1950-talets Toronto när Sam Tick immigrerade till Kanada och grundade Metro Sportswear. På den tiden bestod kollektionen av ulliga västar, regnrockar och praktiska overaller för snöskoteråkning.
Det var faktiskt inte förrän någon gång på 70-talet som företagsnamnet ändrades till Canada Goose. Detta skedde när Sam Ticks svärson, David Reiss, tog över ledningen och introducerade namnet Snow Goose. Det var först när hans son, Dani Reiss, tog över som VD som namnet Canada Goose slutligen etablerades.
Det var också vid denna tidpunkt som varumärket verkligen började ta fart. Idag är det få klädmärken som kan stoltsera med en logotyp som är så igenkännlig som den på ärmen av en äkta Canada Goose parka. För att inte tala om själva namnet, som för många är sinnebilden för kvalitet och hög funktionalitet.
Pälsfri
Men det har också funnits tillfällen då Canada Gooses varumärkesimage har fått sig några törnar. Sedan millennieskiftet har inte bara miljöhänsyn spelat en allt viktigare roll. Djurens välbefinnande har också förändrat många konsumenters shoppingmönster. För många var päls från sälungar droppen som fick bägaren att rinna över. Och Canada Gooses ikoniska pälskant på parkas har också väckt ilska hos många konsumenter och djurskyddsorganisationer.
Under 2020 fick detta Canada Goose att avstå från att använda djurpäls i sina kläder, och alla nya kollektioner från och med i år är pälsfria. Ännu ett steg i en mer hållbar riktning från det kanadensiska lyxvarumärket.
Det är fortfarande gåsdun i jackor och västar. Men det är ett steg i en riktning som uppskattas av kunderna. "50% av våra kunder är mogna människor som tänker igenom sina val. Kvaliteten måste vara rätt och det måste vara åtråvärt. Miljöfrågor och socialt ansvar är verkliga frågor som kan avgöra om de kommer att köpa en produkt", säger Penny Brook.
Men Canada Goose har också ett starkt grepp om den yngre generationen, för vilken miljö och djurskydd är ännu viktigare. Designmässigt har de också startat en trend där vildmarksteman kan hamna i bakgrunden till förmån för till exempel blommiga textilier.
Kvaliteten kommer fortfarande att vara på topp. Men målet är att bli 100% växtbaserade i framtiden. "Hållbart beteende är egentligen inte ett val längre. Och vi kommer att fortsätta att förse människor med skydd mot extrema temperaturer. Även i framtiden. På ett hållbart sätt", avslutar Penny Brook.